Es un estudio multimedios que provee información de los principales medios del mercado. El estudio busca enriquecer la información actual existente, para una planificación de medios, más apropiada en la selección de grupos de personas y por lo tanto más eficiente en términos económicos; pues permite obtener el perfil de los consumidores de determinadas categorías de productos, en cuanto a hábitos de consumo de medios. El EGM es una iniciativa; de la empresa IPSOS, una de las compaías líderes a nivel mundial en estudios de Medios que permite la medición continua de hábitos sobre el uso y consumo de los medios de comunicación; mediante un proceso de encuestas directas.